內容的垂直化將是直播平臺未來發展趨勢

日期: 2018-07-09 12:01:50 / 人氣: 907

從2015國外視頻直播應用Meerkat和Periscope帶領的UCG移動端視頻直播爆紅以來,國內直播平臺在2015年開始了發展的井噴期。2016年上半年,網絡直播平臺數量激增,掀起來融資的浪潮。在2017年,直播更是開啟了多元化的垂直發展的道路。直播+的概念深入人心。網絡直播平臺在用戶中的滲透率逐漸增高,反映出新形態下的直播平臺契合了人們的媒介使用需要。這股“全民直播”的熱潮,是社會化媒體語境從圖文社交到視頻社交轉變的重要階段。在這個階段中,各類網絡直播平臺風生水起,直播行業正在經歷紅海廝殺。

移動直播畫面有很強的情景代入感,用戶可以自然快速地進行互動溝通。”從文字、圖片、視頻到直播,人們社交方式的維度在不斷增加,從留言、郵件、即時通訊工具到直播,社交的信息傳遞時間不斷加快。移動直播平臺自誕生之日起,便與社交網絡密不可分。區別于一般社交一對一的形式,移動直播是一對多,且互動性、交互性強于一般社交。與明星、主播、網紅的交流,使網民獲得了來自虛擬空間的身份認同和情感宣泄的渠道,因此基于直播平臺的社交活動成為直播用戶日常社交活動的一種重要補充。

在直播平臺“百團大戰”的大浪淘沙中,內容的垂直化趨勢明顯。所謂垂直化的內容,往往是聚焦并且滿足特定群體需求的某一固定領域內具有強粘性的信息。一旦內容具有了強粘性便可以聚集強大的粉絲群。在移動直播時代,由于直播自身的強互動性,其粉絲消費的轉化率相比其他行業更高,因此,“直播+”成為2018年很火的一個名詞。

綜上可見,移動直播作為互動性與實時性極強的社交媒體平臺,其優勢主要體現在可以提供用戶真實使用場景,增加產品體驗感。此外,用戶的高頻互動行為也可以使營銷者實時接收到營銷效果的反饋,即時解決用戶問題,增強營銷效果。通過直播“將品牌、營銷、用戶、交易和社區徹底打通形成一個完整的閉環。”這種沉浸式營銷成為直播平臺新的營銷模式。

移動視頻直播的興起拓寬了其應用場景,各種內容形態都在尋求與直播功能的結合,以拓展直播的形態外延與產業鏈條。目前在新聞、電商、社交、音樂、旅游、教育等方面均已與直播有所結合。隨著移動直播朝向垂直化的發展,它也不再僅僅扮演流量入口的角色,而是更多地承載了流量變現的功能。目前直播平臺在垂直領域的競爭,仍處于激烈爭奪行業資源、打造差異化優勢的階段。移動直播作為一種新興的媒介,作為粉絲經濟深入發展的一個重要載體,將給未來的文化、生活、商業帶來更多新的改變和機遇。


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